در دنیای رقابتی امروز، برندها برای موفقیت در بازاریابی تاثیرگذار باید فراتر از تعداد دنبال‌کنندگان فکر کنند. نانو اینفلوئنسرها با وجود مخاطبان کوچک‌تر، روابط عمیق‌تری با دنبال‌کنندگان خود دارند و تأثیر بیشتری بر تصمیمات یا خرید آنها می‌گذارند. برخلاف ماکرو یا مگا اینفلوئنسرها که گستره بیشتری دارند، نانو اینفلوئنسرها به دلیل اصالت و تعامل نزدیک، اعتماد بیشتری جلب میکنند. برندهایی که از این ظرفیت استفاده کنند می‌توانند با هزینه‌ای کمتر، بازدهی بیشتری دریافت کنند. در نهایت آینده بازاریابی تأثیرگذار نه فقط در وسعت بلکه در عمق ارتباطات و تعاملات نهفته است.
برندها باید به دنبال خالقان محتوایی باشند که قابل‌اعتماد و الهام‌بخش باشند، زیرا امروزه مصرف‌کنندگان نسبت به تبلیغات دیدی انتقادی دارند و به اصالت و شفافیت اهمیت بیشتری می‌دهند.
برونا موناهان، بنیان‌گذار Bronagh Monahan Talent در مطالعه Intelligence Influencer Study توضیح می‌دهد:
«جذابیت نانو اینفلوئنسرها در این است که آنها بهجای تلاش برای رسیدن به بیشترین مخاطب به جوامع خاص و هدفمند نفوذ میکنند. این همان جایی است که برندها می‌توانند داستان‌هایی انسانی‌تر و واقعی‌تر را شکل دهند.»
نکات کلیدی در خصوص نانو اینفلوئنسرها
نانو اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟ نانو اینفلوئنسرها معمولاً بین ۱,۰۰۰ تا ۱۰,۰۰۰ دنبال‌کننده دارند و به دلیل ارتباطات صمیمی و اصیل با مخاطبانشان ارزشمند شناخته می‌شوند. آنها اغلب از ماکرو یا مگا اینفلوئنسرها قابل‌اعتمادتر و در دسترس‌تر در نظر گرفته می‌شوند.
هزینه همکاری با نانو اینفلوئنسرها چقدر است؟ نانو اینفلوئنسرها گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند و برندها می‌توانند با هزینه‌ای کمتر، نرخ تعامل بالاتری دریافت کنند که این امر آنها را به گزینه‌ای اقتصادی و کارآمد تبدیل میکند.
نکاتی که هنگام همکاری با نانو اینفلوئنسرها باید در نظر داشت؟ از آنجایی که بسیاری از نانو اینفلوئنسرها در ابتدای مسیر حرفه‌ای خود هستند، برندها فرصت ایجاد همکاری‌های تازه و واقعی را خواهند داشت. ایجاد روابط طولانی‌مدت با اینفلوئنسرها میتواند به رشد مشترک برند و اینفلوئنسر کمک کند.
چگونه میتوان نانو اینفلوئنسرهای مناسب را پیدا کرد؟ به دلیل وجود تعداد زیاد نانواینفلوئنسرها، پیدا کردن نانو اینفلوئنسرها میتواند زمان‌بر باشد. برندهایی که نیاز به توسعه سریع استراتژی دارند، می‌توانند از پلتفرمهای اینفلوئنسر مارکتینگ مانند سکودار استفاده کنند. این پلتفرم‌ها با ابزارها و ارتباطاتی که دارند اینفلوئنسر مورد نظر به همراه قیمت همکاری را برای شما پیدا میکنند.
چرا برندها به نانو اینفلوئنسرها علاقه دارند؟
نانو اینفلوئنسرها به دلیل اصالت، صداقت و ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبانشان نسبت به اینفلوئنسرهای بزرگ‌تر تأثیر عمیق‌تری بر دنبال‌کنندگان خود دارند. آنها کمتر تحت تأثیر جنبه‌های تجاری تبلیغات قرار می‌گیرند و محتوایی تولید میکنند که طبیعی، قابل‌اعتماد و همسو با سبک زندگی واقعی‌شان است. این ویژگی باعث می‌شود مخاطبان به توصیه‌هایشان بیشتر اعتماد کنند.
این موضوع در میان دانشجویان نانو اینفلوئنسر حتی پررنگ‌تر است. این نسل که با تکنولوژی و شبکههای اجتماعی بزرگ شده‌اند، به راحتی بین فضای آنلاین و زندگی واقعی حرکت میکنند. دنبال‌کنندگان آنها اغلب دوستان، هم‌کلاسی‌ها و افراد واقعی اطرافشان هستند، نه فقط فالوورهای بی‌نام‌ونشان. همین ارتباط نزدیک، فرصتی طلایی برای برندهایی است که نسل را هدف قرار داده‌اند.
بیشتر بخوانید: آشنایی با انواع اینفلوئنسر در شبکههای اجتماعی
انتخاب بین نانو و میکرو اینفلوئنسرها
اولین تفاوت بزرگی که بین میکرواینفلوئنسرها و نانواینفلوئنسرها وجود دارد در خصوص تعداد فالوورهای آنهاست. تصمیم‌گیری بین همکاری با نانو یا میکرو اینفلوئنسرها باید بر اساس اهداف کمپین برند انجام شود:
نانو اینفلوئنسرها برای ایجاد تعامل عمیق، جلب اعتماد بیشتر و اجرای کمپین‌های کم‌هزینه اما اثرگذار ایده‌آل هستند.
افراد میکرو اینفلوئنسر گزینه بهتری برای برندهایی هستند که به دسترسی گستردهتر در عین حفظ اعتبار در یک حوزه تخصصی نیاز دارند.
نانو اینفلوئنسرها به دلیل صداقت، شفافیت و ارتباط نزدیک با فالوورهایشان شناخته می‌شوند. آنها سبک زندگی خود را بدون فیلتر و واقعی نمایش می‌دهند، از طنز و چالش‌های روزمره برای ارتباط بهتر با مخاطبانشان استفاده میکنند و به‌همین دلیل تاثیرگذاری آنها بر تصمیمات مخاطب بسیار بالاست.
برای برندها این افراد قابل‌اعتمادترین پل ارتباطی با یک جامعه مخاطب درگیر و فعال هستند. همکاری با نانو اینفلوئنسرها میتواند از روش‌های مختلفی انجام شود، مانند:
- ارسال محصول رایگان برای بررسی و معرفی
- اسپانسر کردن پست در شبکههای اجتماعی
- ایجاد همکاری‌های بلندمدت برای افزایش آگاهی و اعتبار برند
بهطور کلی برندهایی که می‌خواهند با کمترین هزینه، بیشترین تعامل واقعی را ایجاد کنند باید به همکاری با نانو اینفلوئنسرها به‌عنوان یک استراتژی مؤثر و آینده‌دار نگاه کنند.
آیا همکاری با نانو اینفلوئنسرها برای برندها مفید است؟
اگرچه میتوان نانو اینفلوئنسرها را بر اساس تعداد دنبال‌کنندگان و نرخ تعامل آنها تعریف کرد، اما شناسایی اینفلوئنسرهایی که بازگشت سرمایه (ROI) مناسبی برای کسب‌وکار شما ایجاد کنند چالش‌برانگیز است.
استفاده از پلتفرمهای اینفلوئنسر مارکتینگ، فرآیند یافتن نانو اینفلوئنسرهای با پتانسیل بالا را بسیار ساده‌تر میکند. این پلتفرم‌ها به برندها این امکان را می‌دهند که در بانک اطلاعاتی گسترده‌ای از اینفلوئنسرها جستجو کنند و پس از یافتن گزینه‌های مناسب، رابطه کاری خواهند داشت.
یکی از مزایای بزرگ پلتفرمهای اینفلوئنسر مارکتینگ این است که برندها می‌توانند بدون وابستگی به یک فرد خاص با گروهی از نانو اینفلوئنسرها همکاری کنند. این استراتژی نه‌تنها به برندها امکان می‌دهد تا به مخاطبان گسترده‌تری دست یابند بلکه باعث می‌شود با نرخ تعامل بالا، مشتریان بیشتری جذب کنند.
در ایران، سکودار یک پلتفرم پیشرفته اینفلوئنسر مارکتینگ است که تمامی نانو اینفلوئنسرها را می‌شناسد و امکان استعلام دقیق از آنها را به مشتریان ارائه می‌دهد، تا برندها بتوانند به‌صورت هوشمندانه و هدفمند با اینفلوئنسرهای مناسب همکاری کنند.
هزینه‌های همکاری با نانو اینفلوئنسرها چقدر است؟
نانو اینفلوئنسرها مخاطبان کمتری دارند و معمولاً هزینه کمتری نسبت به اینفلوئنسرهای معروف دریافت میکنند. با این حال، نرخ‌های همکاری بسیار متغیر هستند و اغلب قابل مذاکره‌اند. به طور مثال مواردی که در ادامه هست می‌توانند بر قیمت همکاری تاثیر بگذارند:
- نوع همکاری و تعداد پست‌ها تأثیر زیادی بر هزینه‌ها دارد.
- یک برند میتواند با ارسال محصول رایگان، هزینه‌های خود را کاهش دهد و امیدوار باشد که اینفلوئنسر مبلغ همکاری کمتری ارائه دهد.
- در مقابل سرمایه‌گذاری جدی‌تر میتواند شامل ایجاد محتوای مشترک و همکاری‌های بلندمدت باشد.
بودجه شما باید بر اساس میزان رشدی که از کمپین انتظار دارید تنظیم شود. پس از آغاز کمپین میتوان از طریق معیارهای کلیدی مانند تعداد لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری‌ها میزان موفقیت آن را ارزیابی کرد. اگر نیاز به بهینه‌سازی باشد، میتوان با اینفلوئنسرها مذاکره کرد و برای همکاری‌های آینده قیمت مناسب‌تری تعیین کرد.
از طرفی از انجایی که سکودار با اینفلوئنسرهای مختلف همکاری کرده است مبلغ همکاری هر کدام را می‌داند. از این رو شما با توجه به لیست قیمت آنها می‌توانید اینفلوئنسر مدنظر را انتخاب کنید.
مطالب پیشنهادی:
- بلاگر سفر کیست؟ همه چیز درباره توریسم بلاگرها
- چگونه اینفلوئنسرهای مناسب کسب‌وکارمان را پیدا کنیم؟
- فشن بلاگر کیست؟ | چگونه فشن بلاگر شویم؟
سوالات متداول
آیا نانو اینفلوئنسرها فقط در اینستاگرام فعالیت دارند؟
خیر، نانو اینفلوئنسرها در پلتفرمهای مختلف از جمله یوتیوب، تیکتاک، توییتر و لینکدین نیز فعال هستند و بسته به نوع مخاطبان و محتوای تولیدیشان در شبکههای اجتماعی مختلف تأثیرگذارند.
آیا میتوان تأثیر همکاری با نانو اینفلوئنسرها را اندازهگیری کرد؟
بله، با استفاده از شاخصهایی مانند نرخ تعامل (Engagement Rate)، تعداد کلیک، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و افزایش آگاهی از برند میتوان میزان موفقیت کمپین را ارزیابی کرد.
آیا امکان همکاری با چند نانو اینفلوئنسر بهطور همزمان وجود دارد؟
بله، بسیاری از برندها برای دستیابی به مخاطبان گستردهتر و افزایش نرخ تعامل بهجای کار با یک اینفلوئنسر بزرگ با چندین نانو اینفلوئنسر بهطور همزمان همکاری میکنند.
چگونه میتوان مطمئن شد که نانو اینفلوئنسر انتخابشده به برند ما مرتبط است؟
بررسی سبک محتوایی، نوع مخاطبان و ارتباط آنها با محصولات مشابه میتواند به انتخاب دقیقتر کمک کند. همچنین استفاده از پلتفرمهایی مانند سکودار امکان تحلیل دادهها و یافتن اینفلوئنسرهای مرتبط را فراهم میکند.
