متا با انتشار راهنمایی تخصصی، به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا به‌صورت دقیق‌تر عملکرد کمپین‌های فیسبوک و اینستاگرام را بسنجند. این راهنما بر پایه سه فاز اصلی طراحی شده است: تأثیر آنی (Immediate Impact)، تأثیر بر حافظه و شناخت برند (Brand Memory) و تأثیر بلندمدت بر رفتار خرید (Behavioral Impact).
در مرحله اول، شاخص‌هایی مانند نرخ کلیک، نرخ تعامل و دسترسی بررسی می‌شوند. در مرحله دوم، ابزارهایی برای سنجش یادآوری تبلیغ، ترجیح برند و ارتباط احساسی به کار می‌روند. در فاز سوم، متا پیشنهاد می‌دهد از آزمایش‌های کنترل‌شده برای بررسی تأثیر تبلیغات بر خرید واقعی یا ثبت‌نام در سرویس‌ها استفاده شود.
همچنین در این راهنما بر اهمیت ترکیب داده‌های درون‌برنامه‌ای با داده‌های شخص ثالث و استفاده از ابزارهایی مثل Conversion Lift و Brand Lift تاکید شده است.
