در قالب برند جدید «X Originals»، ایکس اعلام کرده تاکنون ۳۰۰ اپیزود از ۱۷ برنامه را در کشورهایی چون آمریکا، ژاپن و منطقه منا منتشر کرده و قصد دارد با تولید برنامه‌هایی در حوزه‌هایی مثل ورزش، فرهنگ عامه، اقتصاد و سیاست، پلتفرم خود را به مقصد تازه‌ای برای ویدیو تبدیل کند.
تجربه‌های پیشین توییتر در ترکیب پخش زنده رویدادها با گفت‌وگوی کاربران، از جمله همکاری با لیگ‌های ورزشی بزرگ، موفق نبود. اکنون ایکس امیدوار است با مدل تازه‌ای از مشارکت با چهره‌های معروف، مسیر جدیدی در تعامل مخاطب و محتوا خلق کند؛ اما همچنان رابط کاربری محدود و نبود اولویت ویدیو در ساختار اپ، چالشی جدی باقی مانده است.
این‌بار، تولید محتوا مستقیماً زیر نظر ایکس انجام می‌شود؛ تغییری که می‌تواند فرصت‌های نویی برای تبلیغات نیتیو و برندینگ فراهم کند، اما در غیاب زیرساخت قدرتمند و مخاطب وسیع، احتمال موفقیت آن زیر سؤال است.
