پیشبینی می‌شود درآمد تبلیغاتی جهانی فیسبوک در سال 2024 از 100 میلیارد دلار عبور کند، اگر این پیشبینی WARC محقق شود، این پلتفرم متعلق به متا، دومین برند رسانه‌ای بعد از گوگل خواهد بود که درآمد تبلیغاتی‌اش از 100 میلیارد دلار فراتر می‌رود.
در این مقاله از سکودار به تحلیل شرایط و آینده تبلیغات فیسبوک و رقابت آن با سایر شبکه‌های اجتماعی می‌پردازیم، جایی که پیشبینی شده تنها در ایالات متحده، درآمد تبلیغات فیسبوک در سال 2024 به 39.5 میلیارد دلار می‌رسد که نشان‌دهنده افزایش 11.6 درصدی نسبت به سال گذشته است. این رشد درآمد تبلیغاتی پلتفرم‌های اجتماعی به دلیل سرمایه‌گذاری‌های فیسبوک در هوش مصنوعی (AI) و تجارت الکترونیک است.
با این حال، سهم فیسبوک از بازار سوشال مدیا در حال کاهش است و پیشبینی می‌شود که از نزدیک به 89 درصد در سال 2013 به 38.2 درصد تا سال 2025 برسد. همچنین، احتمال فراوانی وجود دارد که رشد درآمد تبلیغاتی فیسبوک در سال‌های 2025 و 2026 کاهش یابد، از سوی دیگر این انتظار می‌رود که درآمد اینستاگرام از تبلیغات حدود 20 درصد رشد داشته باشد.
رشد فیسبوک ناشی از سرمایه‌گذاری‌های مداوم متا در تجارت و هوش مصنوعی است. این شرکت مجموعه ابزار تبلیغاتی Advantage+ را توسعه داده که مبتنی بر اتوماسیون است و ابزارهای تولید تصویر و متن را برای خلق محتوای خلاقانه معرفی کرده است. در آمارهای متا آمده است که کمپین‌های خرید مبتنی بر Advantage+، نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات (ROAS) را طی دو سال ۱۲ درصد بهبود داده و استفاده از ابزار تولید تصویر متا منجر به افزایش ۷ درصدی نرخ تبدیل شده است.
بر اساس گزارش WARC، در ماه گذشته بیش از یک میلیون تبلیغ‌کننده از ابزارهای هوش مصنوعی متا استفاده کرده‌اند و پیشبینی می‌شود سرمایه‌گذاری خرده‌فروشان در این بخش امسال از ۲۰ میلیارد دلار عبور کند. همچنین برندهای آسیایی در تبلیغات بر پلتفرم‌های متا سرمایه‌گذاری بیشتری می‌کنند و کاربران مناطق دیگر را هدف قرار می‌دهند.
در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۳، درآمد متا با رشد ۱۹ درصدی سالانه به ۴۰.۵۹ میلیارد دلار رسید، درحالی‌که درآمد بر اساس پلتفرم تفکیک نمی‌شود، WARCپیشبینی می‌کند که درآمد تبلیغاتی فیسبوک در سه‌ماهه سوم ۱۳.۲ درصد رشد داشته باشد. انتظار می‌رود درآمد تبلیغاتی فیسبوک تا سال ۲۰۲۶ از ۱۱۲.۸ میلیارد دلار فراتر رود.
بیشتر بخوانید: هوش مصنوعی جایگزین کپی‌رایترها نمی‌شود
با این حال، رشد درآمد تبلیغاتی فیسبوک در سال‌های ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶ با کاهش سرعت همراه خواهد شد، زیرا سهم آن از بازار جهانی شبکه‌های اجتماعی کاهش می‌یابد. این روند در حالی رخ می‌دهد که پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک توجه مخاطبان جوان‌تری مانند نسل Z را به خود جلب می‌کنند.
علیرغم کاهش سرعت رشد، تجارت تبلیغاتی فیسبوک همچنان دو برابر بازار OTT ایالات متحده و چهار برابر تیک‌تاک است. این پلتفرم همچنین ۲۹ درصد از سهم هزینه‌های تبلیغاتی خرده‌فروشان در ایالات متحده را به خود اختصاص داده است. متا پیشبینی می‌کند درآمد سه‌ماهه چهارم آن بین ۴۵ تا ۴۸ میلیارد دلار باشد.
OTT به پلتفرمی نمایشی اطلاق می‌شود که محتوای ویدئویی و صوتی را از طریق اتصال به اینترنت پرسرعت ارسال می‌کند. در واقع به جای اشتراک گذاری محتوا بر روی توزیع کنندگان سنتی مانند: اپراتورهای کابلی، پخش کننده‌ها و اپراتورهای IPTV(تلویزیون مبتنی بر پروتکل اینترنت) استفاده می‌شود. محتوای OTT در درجه اول به محتوای فیلم یا تلویزیونی اشاره دارد که مصرف کنندگان در تلفن، لپ تاپ یا تلویزیون متصل خود تماشا می کنند.
با استفاده از چنین پلتفرمی، بازاریابان می‌توانند محتوا را با کارایی بیشتر و با هزینه بسیار کمتر نسبت به پخش کننده‌های سنتی ارائه دهند. همچنین، این پلتفرم می‌تواند به کاربران یا مشتریان کمک کند تا محتوا را بر اساس تقاضا پخش کنند.
رشد درآمد تبلیغاتی فیسبوک و تأثیر آن در ایران
رشد درآمد تبلیغاتی فیسبوک نه تنها بر فضای دیجیتال جهانی تأثیر می‌گذارد بلکه بر بازارهای نوظهور مانند ایران نیز اثرگذار خواهد بود. با توجه به محبوبیت اینستاگرام به‌عنوان پلتفرم زیرمجموعه فیسبوک در ایران، کسب‌وکارهای ایرانی بیشتر به تبلیغات در این پلتفرم و سایر پلتفرم‌های متا روی آورده‌اند.
در بازاری مانند ایران که فیسبوک به‌طور گسترده‌ای استفاده نمی‌شود، اینستاگرام جایگاه برجسته‌ای پیدا کرده است و تبدیل به کانال اصلی برای برندها جهت دسترسی به مخاطبان به‌ویژه در بین نسل جوان شده است.
با وجود چالش‌هایی نظیر محدودیت‌های پرداخت و تحریم‌ها، بسیاری از کسب‌وکارهای ایرانی از خدمات شخص ثالث برای تبلیغات در اینستاگرام و سایر پلتفرم‌های متا استفاده می‌کنند. مدل بصری و محتوای بصری محور اینستاگرام با ترجیحات مصرف‌کنندگان ایرانی همخوانی دارد و این پلتفرم را برای کسب‌وکارها ایده‌آل کرده است.
با این حال، اکوسیستم تبلیغاتی در ایران با چالش‌هایی مواجه است. برندها با مشکلاتی مانند محدودیت‌های بین‌المللی در پرداخت برای تبلیغات و عدم قطعیت در مورد آینده قوانین رسانه‌های اجتماعی در ایران مواجه هستند. با وجود این موانع، برندها همچنان راه‌هایی برای بهره‌برداری از دسترسی جهانی اینستاگرام پیدا کرده‌اند و کمپین‌های خلاقانه‌ای را برای هدف‌گیری بازارهای داخلی و خارجی راه‌اندازی می‌کنند.
فیسبوک، اینستاگرام و تیک‌تاک
در حالی که فیسبوک همچنان بر بازار تبلیغات جهانی تسلط دارد، رقابت شدیدی از سوی پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام وجود دارد. با وجود اینکه سهم فیسبوک از بازار در حال کاهش است، این پلتفرم هنوز هم در زمینه درآمد تبلیغاتی پیشرو است، به‌ویژه در ایالات متحده که سهم آن همچنان چشمگیر است. با این حال، مخاطبان جوان‌تر، به‌ویژه نسل Z، به سمت تیک‌تاک جذب شده‌اند و اینستاگرام نیز به طور مداوم در حال رشد است.
در مقایسه با فیسبوک، تیک‌تاک به عنوان یک رقیب عمده با محتوای ویدیویی کوتاه و الگوریتم جلب تعامل، به‌ویژه برای نسل‌های جوان جذاب است. با این حال، فیسبوک همچنان به دلیل مدل سنتی خود در ارتباطات اجتماعی و پوشش وسیع‌تر بازار از تیک‌تاک پیشی دارد.
با وجود این چالش‌ها، درآمد تبلیغاتی فیسبوک هنوز از تیک‌تاک پیشی می‌گیرد و این پلتفرم سهم قابل توجهی از 29 درصد هزینه‌های تبلیغاتی خرده‌فروشان در ایالات متحده را در اختیار دارد. در حالی که تیک‌تاک همچنان در حال رشد است، این پلتفرم هنوز از نظر درآمد تبلیغاتی چهار برابر کوچکتر از فیسبوک است، که نشان‌دهنده موقعیت مستحکم فیسبوک در فضای تبلیغات دیجیتال است.
تغییر رفتار کاربران شبکه‌های اجتماعی
یکی دیگر از روندهای مهم که بر رشد درآمد تبلیغاتی فیسبوک تأثیر می‌گذارد، تغییر در رفتار کاربران است. با اینکه فیسبوک هنوز هم بیش از 3 میلیارد کاربر ماهانه در سراسر جهان دارد، اما جذابیت آن در بین نسل‌های جوان به تدریج کاهش یافته است. نسل‌های جوان‌تری که به دنبال پلتفرم‌های بصری‌تر و پویاتر هستند، به سمت اینستاگرام و تیک‌تاک سوق پیدا کرده‌اند.
در ایران، این تغییر رفتار نیز مشهود است. اینستاگرام که بیشتر بر محتوای بصری و تعامل تأکید دارد، تبدیل به پلتفرم غالب در میان کاربران جوان ایرانی شده است. در حالی که تیک‌تاک نیز به سرعت در حال جذب کاربراست، با چالش‌های زیادی در زمینه مقررات در کشورهای مختلف مواجه است.
مدل سنتی فیسبوک که بیشتر بر ارتباطات میان دوستان و خانواده متمرکز است، به‌طور فزاینده‌ای توسط محیط‌های پرسرعت و متمرکز بر سرگرمی اینستاگرام و تیک‌تاک تحت‌الشعاع قرار گرفته است. در ایران نیز این روند به‌وضوح دیده می‌شود، جایی که اینستاگرام و تیک‌تاک موفق به جذب مخاطبان جوان‌تری شده‌اند که تمایل بیشتری به محتوای ویدیویی و اینفلوئنسر مارکتینگ دارند.
تحلیل‌های رفتار شبکه‌های اجتماعی را اینجا در سکودار مطالعه کنید.
مطالب پیشنهادی:
